La nueva era del denim llega a México con innovación y sostenibilidad
GUESS, la reconocida marca global de moda, presentó en México GUESS JEANS, su nueva línea centrada en el denim con un enfoque en innovación y sostenibilidad. Esta propuesta combina el legado de más de 40 años de la marca con procesos ecológicos de producción, adaptándose a las demandas de consumidores jóvenes que buscan prendas auténticas y responsables con el medio ambiente.
El lanzamiento de GUESS JEANS en el país forma parte de la estrategia de expansión global de la firma, que busca consolidar su presencia en mercados con alto potencial, como el mexicano. La propuesta está dirigida especialmente a las generaciones Z y Alpha, quienes priorizan la transparencia en los procesos de fabricación, la sostenibilidad y el diseño urbano.
Tecnología GUESS AIRWASH: innovación en el lavado del denim
De acuerdo con información para NotiPress, uno de los aspectos más destacados de la línea es la introducción de GUESS AIRWASH, una tecnología innovadora que reemplaza los métodos tradicionales de lavado con piedra pómez y agua por un proceso basado en aire y burbujas. Esta técnica reduce drásticamente el consumo de agua y energía, además de minimizar el uso de productos químicos nocivos, consolidando a GUESS JEANS como referente en prácticas ecoeficientes dentro de la industria del denim.
GUESS JEANS no solo apuesta por la sostenibilidad, sino que también rinde homenaje a la historia de la marca, fusionando su identidad clásica con tendencias contemporáneas. La línea incorpora materiales orgánicos y reciclados, reforzando su compromiso con un futuro más sostenible sin comprometer el estilo y la calidad.
El evento de presentación en México contó con la presencia de Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer de GUESS, quien lidera esta transformación dentro de la compañía. Durante el evento, los asistentes participaron en una activación inmersiva que mostró la evolución de la mezclilla y el impacto de la tecnología GUESS AIRWASH en la industria.
