La IA revoluciona el marketing digital con un algoritmo innovador
Un estudio reciente publicado en la revista Marketing Science presentó una innovadora herramienta basada en inteligencia artificial capaz de predecir el éxito de los anuncios en TikTok antes de su lanzamiento. Este avance, desarrollado por investigadores del Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT) y la Universidad de Harvard, podría transformar el marketing digital al permitir a las marcas optimizar su inversión publicitaria y mejorar la selección de influencers para sus campañas.
Los investigadores desarrollaron una métrica llamada product engagement score, la cual mide el nivel de interacción entre el influencer y el producto en un video publicitario. A diferencia de las métricas tradicionales, como la cantidad de «me gusta» o la popularidad del creador de contenido, este sistema basado en IA analiza elementos visuales del video para determinar qué tan bien se presenta el producto y cómo interactúan los espectadores con él.
Juanjuan Zhang, coautor del estudio y académico del MIT, explicó: «Descubrimos cómo muchos anuncios populares en TikTok no logran aumentar las ventas porque los influencers a menudo priorizan su marca personal sobre los productos que promocionan. Para resolver esto, desarrollamos el ‘product engagement score’, una métrica impulsada por visión por computadora mucho más precisa a diferencia de los métodos tradicionales como los ‘me gusta’ de los videos o la popularidad del influencer«.
Impacto en la industria publicitaria
Este algoritmo ya está disponible a través de la Oficina de Licencias de Tecnología del MIT y tiene el potencial de revolucionar el marketing digital. Su uso permitiría a las marcas:
- Predecir qué anuncios generarán más ventas antes de ser publicados, evitando gastos innecesarios en campañas poco efectivas.
- Seleccionar influencers basándose en su capacidad real de conversión, en lugar de únicamente en su número de seguidores o interacciones superficiales.
- Reducir el costo de prueba y error en la publicidad digital, al tener datos más precisos sobre qué contenido funciona mejor.
Jeremy Yang, coautor del estudio y profesor asistente en la Universidad de Harvard, destacó: «La producción de contenido se está volviendo más fácil y económica gracias a la IA, pero eso significa que la evaluación es más importante que nunca. Las marcas ahora pueden preguntarse: ‘Puedo hacer cien anuncios en video, pero ¿cuáles impulsarán las ventas?’ Nuestro método proporciona esa respuesta».
El futuro de la publicidad con inteligencia artificial
La tecnología desarrollada refuerza una tendencia creciente en la industria publicitaria: la incorporación de inteligencia artificial para mejorar la toma de decisiones. Cada vez más empresas están adoptando algoritmos de análisis de datos y visión por computadora para evaluar la efectividad de sus campañas y optimizar el rendimiento de sus inversiones en redes sociales.
A medida que plataformas como TikTok siguen ganando protagonismo en el marketing digital, herramientas como el product engagement score podrían convertirse en un estándar para medir el impacto real de la publicidad en video. Para las marcas, esto significa una forma más eficiente y rentable de llegar a su audiencia, mientras que para los influencers representa un desafío para crear contenido que no solo sea atractivo, sino a su vez también genere resultados medibles.
